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59 www.architektur-online.com Anagram Architects Der Daumen als Identität The Digit / Indien / Anagram Architects Fotos: André J. Fanthome, Ayush Prakash Die Welt des Marketing und der Werbung besteht daraus, das Augenmerk auf ganz bestimmte Dinge zu lenken. Heute ist – aufgrund der sogenannten OOH-Werbung (out-of-home advertisement) – die CI (Corporate Identity) vieler Firmen in der urbanen Umgebung allgegenwärtig. Es ist eine extrem wirkmächtige Werbe- und Kommunikationsform, da sie auf einem zwar ständigen, aber äußerst kurzfristigen Kontakt besteht. Diese stille aber doch lärmende Aussage agiert wie eine Überlagerung der gebauten, architektonischen Sprache. Ohne Scheu benutzt sie gebaute Volumina um ihre Sichtbarkeit zu steigern und die Botschaft zu verstärken. Ihr Beitrag zur urbanen Kultur reicht vom Hinzufügen zur chaotischen visuellen Kakofonie bis zur Inspiration der „Street Art“. u


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