Weiße Vulkanlandschaft

Mit einem ersten Flagship-Store in Barcelona betritt das spanische Modelabel ALOHAS die Bühne des stationären Handels – und setzt dabei auf eine architektonische Inszenierung, die über reines Retail-Design hinausgeht. Clap Studio aus Valencia entwickelte auf rund 100 Quadratmetern ein Konzept, das die Identität der Marke in eine räumliche Erfahrung übersetzt.

Der Entwurf nimmt Bezug auf die hawaiianischen Wurzeln von ALOHAS – nicht in Form des gängigen Strandklischees, sondern durch die archaische Kraft der vulkanischen Topografie. Grundlage des gestalterischen Narrativs sind Lavatunnel, die durch erkaltete Ströme entstehen und unterirdische Hohlräume mit fast mystischer Wirkung hinterlassen. „Dieses geologische Phänomen wurde zur Grundlage unseres Designs“, erklärt Àngela Montagud, Mitgründerin und technische Leiterin von Clap.

Höhlenlabyrinth

Beinahe sämtliche Wände und Decken sind mit rauem, weißem Putz versehen, der eine rohe, beinahe geologische Textur erzeugt. Auch der Boden ist in durchgängigem Weiß gehalten und verstärkt das Gefühl, sich in einem reduzierten, lichtdurchfluteten Höhlenraum zu bewegen. Vieleckige Spiegel durchbrechen die weißen Flächen und wirken wie Öffnungen in einen dahinterliegenden Korridor – ein subtiler Verweis auf das labyrinthartige Innere vulkanischer Tunnel. Auch das Lichtkonzept erinnert mit seinen Deckenleuchten an natürliche Öffnungen in Lavatunneln, die durch natürliche Erosion entstehen.

Zwischen Härte und Feinheit

Das Möbel- und Ausstattungsprogramm setzt auf Edelstahl: Präsentationstische, Regale, der Verkaufstresen und einzelne Wandverkleidungen erscheinen als glänzende, präzise gefügte Objekte, die einen harten Kontrast zur Rauheit des weißen Putzes bilden. Ergänzt werden diese Oberflächen durch helle Natursteine, die sowohl in der Warenpräsentation als auch als Beine für die Verkaufstische eingesetzt werden. Das Zusammenspiel von Metall und Stein verleiht dem Raum zusätzliche Tiefe – zwischen kühler Künstlichkeit und organischer Natürlichkeit. Die Gestaltung folgt so dem Leitbild von ALOHAS, das seine digitale Erfolgsgeschichte nun ins Analoge überträgt. Der Store wird zu einem Erlebnisraum, in dem Kund:innen nicht nur Produkte entdecken, sondern auch die Markenphilosophie spüren können. Das Spiel mit Kontrasten – roh und fein, dunkel und licht, wild und kultiviert – bildet den Kern der neuen visuellen Identität von ALOHAS.

Fotos: José Hevia

Kategorie: Projekte, RETAILarchitektur